Welche Relevanz hat Content für eine erfolgreiche Online-Präsenz?
Die Liste der Ergebnisse einer Google-Suche wird als Search Engine Result Page (kurz: SERP) bezeichnet. Die Reihenfolge der angezeigten Suchergebnisse wird von bestimmten von Google definierten Kriterien bestimmt. Experten zufolge steht der Content einer Webseite bei diesen bewerteten Kriterien an erster Stelle, obwohl Googles genauer Algorithmus geheim gehalten wird. Somit hat hochwertiger Content Vorrang vor Keywords, Links, Pagespeed und sogar der Benutzererfahrung. Eine lange Verweildauer und niedrige Absprungrate signalisieren der Suchmaschine zusätzlich die Relevanz einer Website als erstklassiges Suchergebnis.
Die steigenden Erwartungen an Personalisierung, Interaktion, Benutzerfreundlichkeit und Sinnhaftigkeit haben die Bedeutung von Content Marketing erhöht. Google, als weltweit führende Suchmaschine, hat in den letzten zwei Jahrzehnten maßgeblich dazu beigetragen, wie Websites und ihre Inhalte gestaltet sind. Vor einem Jahrzehnt bestand eine durchschnittliche Webseite aus nur 200-300 Wörtern, da damals der Fokus stark auf Links und Keywords lag. Heutzutage enthält eine durchschnittliche Webseite jedoch etwa zehnmal mehr Wörter. Diese Entwicklung ist auf die gestiegene Bedeutung von Content für Suchmaschinen zurückzuführen.
Die Einbindung von Content Marketing
Es ist entscheidend, bei der Auswahl des Contents darauf zu achten, dass nicht ausschließlich dieselben Formate verwendet werden. Eine einseitige Präsentation kann schnell als monoton empfunden werden, daher gewinnt der Content durch eine Vielfalt an Formaten an Tiefe. Besonders wichtig ist dabei, dass geteilte Inhalte stets einen starken Bezug zur Branche aufweisen. Content kann in verschiedenen Formen präsentiert werden, wobei die folgenden Formate besonders verbreitet sind:
- Blogbeitrag
- Anleitung
- Imagefilm
- Studie
- Videos
- Infografik
- Rezension
- Bekanntgabe
Um in Suchmaschinen gut gerankt zu werden, ist es ratsam, einen ausgewogenen Mix an Content-Formaten anzustreben. Eine gelungene Balance zwischen verschiedenen Formaten ist dabei entscheidend. Geteilte Inhalte sollten außerdem leicht konsumierbar sein, auch bekannt als „snackable Content“. Das bedeutet, dass kurze und prägnante Inhalte angeboten werden sollten, die sich gut für einen schnellen Konsum eignen. Neben ausführlichen Texten mit hohem Informationsgehalt ist auch knapper und prägnanter Content von Bedeutung.
Die digitale Arztpraxis
In verschiedenen Branchen verfolgt Content Marketing ähnliche Ziele wie Markenpositionierung, Kundengewinnung und Kundenbindung. Ein gemeinsames Ziel besteht darin, eine Arztpraxis als Experten ihres Fachgebiets zu positionieren. Professionelles Content Marketing ermöglicht Ärzten, ein leistungsstarkes Werkzeug des Online-Marketings zu nutzen, um neue Patienten anzuziehen und bestehende Patienten mit relevanten Inhalten zu versorgen. Keine andere Maßnahme ist so effizient und nachhaltig im Nutzen wie Content Marketing für Arztpraxen.
In den letzten zehn Jahren ist Google immer besser darin geworden, die Qualität und die Nützlichkeit von Inhalten einer Website für einen User im Hinblick auf seine Suchintention zu beurteilen. Je weiter die Suchmaschine damit fortschreitet, über Künstliche Intelligenz die Qualität und den Nutzen von Inhalten auf Websites einzuschätzen, umso größer wird die Bedeutung von Content Marketing und umso weniger relevant werden andere Rankingfaktoren zukünftig.
